7月份和8月份全国“高烧”一片，处于“烧烤”状态下，本该是市民纳凉避暑的时候，且一直被认为是装修淡季，但正是在这个流火一般的月份里，我市各家居卖场掀起一阵阵热火朝天的暑期促销高潮。各大主流品牌、卖场在促销上也更为注重活动的独特性和与自身品牌定位的匹配性，在一定程度上避免了同质化营销，悄然实现了促销升级。

[爆棚人气] 迎来夏季开门红

7月7日新世纪家具城举办开业12周年大型庆典促销活动，20多个品牌厂商到场参加，推出利润冰点价格，创历年来最大的优惠幅度，当天卖场内人头攒动异常热闹，一天订单销售额160多万元。

7月27至28日，四季青国际家居广场主办的首届大型“新品首发团购会”隆重举行。400多个家居品牌、上千款新产品亮相团购会，让众多消费者切身体验到新品家居的魅力。两天数千人聚集家居广场，真是热闹非凡。订单销售额1000余万元。

马克波罗磁砖至尊殿8月12日起，历史首次，工厂直营活动展开，以前所未有的价格回馈给消费者，每天赚得顾客盈门。

8月中下旬促销活动更是频繁，各大商家的促销广告铺天盖地。8月17至18日，顾家家居将联手宜佳家居广场隆重举行“巅峰厂购会”。顾家品牌全线产品厂家直销，将见证鹤城低价奇迹。工厂补贴，全年最低价，一年仅一次！

正阳·爱家国际家居广场“爱家大联盟、家具狂欢节”大型家具促销活动即将于8月17日至18日隆重举行。礼品疯狂送、大奖免费抽、夜场啤酒免费送……优惠项目不计其数。

8月18日，华帝厨电工厂直销节鹤壁站将在华帝厨电华帝生活体验馆内举行，届时华帝老总将亲临现场进行签售，消费者凭“华帝护照”可享受工厂直销价。8月18日前购买“华帝护照”，10元可抵500元，还可以砸金蛋、赢大奖。据华帝专卖店经理郭慧介绍，日前来认购华帝护照”的消费者络绎不绝。 

8月24日，万商隆建材城将举办第三方参与的第三届砍价会，意想不到的价格，连环大奖等你拿。

现在商家几乎没有淡季，像7月份和8月份本是淡季，但是商家为了截流传统旺季金九银十的顾客提前促销，提高市场占有率，也不是所有家居品牌都在做，一般都是市场知名比较高、赢利能力比较强的品牌在做活动。鹤壁市装饰建材商会会长袁亚飞说。

[促销升级] 打破卖场天花板

  促成旺盛订单和人气收获的，是暑期鹤壁家居卖场众多独创性的促销亮点。给力的促销收获了蓬勃人气，许多卖场都挤满了顾客，收款台前消费者排队结账的景象，让不少卖场老板喜上眉梢。

四季青国际家居广场推出公益广告“给父母献上一份孝心——陪父母看大戏”，请出鹤壁市豫剧牛派戏曲研究院相聚四季青国际家居广场，堪称卖场情感文化营销的又一成功案例；世界品牌实验室在京发布2013年“中国最具价值品牌500强”榜单，马可波罗磁砖以84.55亿元的品牌价值，再次位列中国建陶行业品牌榜首，马克波罗磁砖至尊殿以此为契机，推出“历史首次，工厂直营”活动；华帝厨电推出华帝厨电工厂直销节，消费者凭“华帝护照”可享受工厂直销价；正阳·爱家国际家居广场首次推出家具狂欢节，除了有超低的促销价格，夜场还可畅饮啤酒；万商隆建材城请出第三方举办家居砍价会，届时白菜价、萝卜价买家居建材将会出现。

“纯粹做价格促销会碰上天花板，通过创意的独创性，通过对资源的有效整合，可以帮助卖场打破天花板，吸引更多的消费人群，产生很好的市场效应。”四季青国际家居广场策划营销总监王志勇表示。

业内人士指出，持续几年的楼市调控给家居行业带来莫大的压力。一方面，家具建材品牌纷纷结成联盟或推出工厂直销等促销手段，出于市场和商户的压力，家居卖场常通过与厂家联合促销、秒杀、送黄金、送汽车等作为淡季帮扶商户的手段。而当这些手段已经广被模仿，主流卖场必须寻找更符合自身定位的营销方式来吸引人气和提升形象。

正阳·爱家国际家居广场总经理杨振齐也认为，真正的品牌促销必须充分考量商场产品的档次和消费群体，要做到与消费者购买力、审美情趣等的高度契合，才能达到家居产品销售与品牌销售相互促进的作用。