据中怡康监测数据显示，2012年，整体洗衣机市场销量同比下降14.1%，市场表现疲软。尽管国家新一轮补贴政策带来一定利好，但行业整体形势不容乐观。中怡康总监左延鹤指出，未来洗衣机市场走向主要取决于技术升级提升产品含金量。

A.企业转型后高端产品销量增长

据中怡康零售监测数据显示，滚筒洗衣机销量同比下降9.7%，波轮洗衣机下降13.1%，而单缸、双缸洗衣机则大幅下降，降幅均超20%，远高于市场整体水平，二者市场比重相加约占整体市场的15%，市场份额备受挤压。但随着2012年5月份国家新一轮家电补贴政策的出台以及市场的刚性需求对洗衣机行业内具备研发优势和技术储备的企业带来一定利好，为持续走低的洗衣机行业带来了一些希望。

中怡康总监左延鹤认为，洗衣机行业在2013年将出现回暖，预计零售量3430万台、同比增长7.4%，零售额571亿元、同比增长8.3%。尽管2012年洗衣机市场整体下滑，但企业纷纷进行调整升级。

面对市场升级换代的需求，企业纷纷围绕节电、节水、绿色环保、智能化、健康洗涤、新型洗衣领域六大方面不断优化产品，提高产品的市场竞争力。其中，健康洗涤成为2013年行业新热点。无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建在接受采访时表示，今年初小天鹅推出iAdd自动投放波轮和滚筒全系列新品，全部配置了自动投放技术。

B.以技术升级提升产品的“含金量”

美的从2012年下半年开始的收缩战略，推出更多中高端产品，强调盈利，从今年的情况可以看到，其均价提升明显，净利润率也有所提升。而海尔利用其先进的研发技术公司在高端洗衣机业务上获得了不错的市场份额，进一步巩固其国内洗衣机行业霸主的地位，尝到甜头的海尔正式全资收购斐雪派克。

但奥维咨询研究院院长张彦斌指出，从目前整体经济形势来看，企业应减少对政策的依赖度，依靠技术创新和品牌建设，提升产品的品质和信誉度，才能实现持续发展。(郑晚)