“双11”前夜的感觉，就像大年三十。

红包一波一波砸下来，各路商家发来的信息都在提醒你：此时不买，“就会错过1亿元”。

  本来，你登录购物网站只是因为家里的厕纸用完了，但是看到满“199元减100元”这种折扣力度，自己努力凑了10个199元，省了1000元。

男朋友没了可以再找，喜欢的东西下架可就买不到了。“双11”原本是单身者的节日，马云让它变成了全民“剁手”的狂欢节。

“当一个长得很可爱的男生对你微笑时，你会觉得整个世界都在颤抖，视野顿时变得明亮与甜蜜吗？”电影《一个购物狂的自白》里面的女主角对于购物是这样描述的，“它非常吸引人”。

  当你看到iPhoneX的时候，它已经不是作为一个手机存在了。这一刻，它的使用价值在褪色，你的理智在消失。在它面前，你甚至完全忘了你刚换的iPhone7还是崭新的，你忘了手机最初的功能是打电话，你忘了它也许不值那个价钱。它的存在勾起了你的欲望，你的心在呼唤，必须要拥有。

这是一种颠覆商业逻辑的存在，在此之前，生产来源于消费需求，用于解决痛点和弥补市场空白。

但是，乔布斯说：“我们根本不需要知道你们需要什么，我们来告诉你们，你们需要什么。”在那儿之后，商业逻辑变成了“主动在消费者心中创造他们的欲望”。

在这个层面上，马云发明“双11”和乔布斯发明iPhone是一样的。在这一天，“购物”变成欲望本身，世界陪你放纵。

11月11日零时3分1秒，2017天猫“双11”成交额已超过100亿元；零时40分12秒，成交额已超500亿元。1个小时49秒之后，成交额超过2014年“双11”的总成交额。

  金钱不再是阻碍，现金贷随手而至，商品们散发出的气味勾引着你，甚至分不清那时想要是为了什么，也来不及去想拥有了会怎样。它的存在似乎就是这一切的答案，而你只要去拥有它。

那些意大利皮鞋的特殊气味，那些卡什米尔围巾的柔软触感，还有琳琅满目的高跟鞋、裙子、首饰，物质所带来的冲击感，足以让人忘掉一切：单身的落寞、工作的压力、家人的期许、朋友的攀比。

  只要将购物车里自己心爱的物品，在这一天清空，就可以忘掉一切。好像烦恼也被一并清空了。如果购买的过程已经足以释放压力，那网购又将这种畅快的感觉拉长。

  等待包裹，给了我们充足的时间幻想：当我的新衣服到手，我就会觉得自己也焕然一新了；当我拥有了更高品质的包包，我就会觉得自己也变得更加高贵了；当我拥有了放满整个房间的生活必需品，我就会觉得自己内心也变得充实了。

一旦购物被赋予了这种意义，我们期待送达自己手中的物品恐怕永不能如意了。因为我们想要通过购买来达到自己心目中“更好的自己”。

  然而，当这些物品到手时，想象中更好的自己”并没有随之而来，信用卡账单却提醒自己还款日快到了，后悔、沮丧、焦虑感接踵而至。

为了缓解这种无力感，我们让自己永远活在期待中，拼命给自己设置一个目标来追逐。这样就能够确认自己的存在，不至于被对未来的恐慌所吞噬。

  这个目标用钱来度量最简单、最直接。可到最后，钱换来了越来越多的东西，却没能缓解我们的焦虑。

在这个漩涡中，那些不需要买就可以得到的东西的价值，被严重低估了。我们每天努力工作、用力生活，却总在不知不觉间遗失了什么。

然而，总有更贵、更好的东西需要买，想给家人更好的生活，要赚更多的钱才行。这是一个无止境的漩涡，这个世界上，总有我们买不起的东西。

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