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《前任3》催泪片段

 1月13日20时，《前任3：再见前任》（以下简称《前任3》）票房达到17亿元（含服务费），成为内地电影票房排行榜第九名，创造了内地爱情片的票房新高点，成2018年的电影“黑马”。

 由田羽生执导、韩庚和郑恺主演的爱情喜剧《前任3》自上映以来，由不被看好到票房一路狂飙，票房直指20亿元，这恐怕是谁都没想到的。该片总发行、华谊兄弟发行总经理刘歌曾坦言：“《前任3》能成功，我们是有把握的，但能这么成功，确实没有想到。”

 究竟这款中小量级的国产爱情片为何能成为“黑马”？缺少一线流量“加持”且女主角们都是网红脸，《前任3》的电影票为何仍能卖得风生水起？接地气的故事和精准的市场化营销缺一不可，再配合天时地利，事半功倍。不过，这就可以说《前任3》是一部真正意义上的好电影了吗？豆瓣（影评网）超过8万名网友打出5.9分的平均分很能说明问题。该片对于部分影迷来说是戳人的甚至是“扎心”的，但就影片本身而言，它是有缺憾的、平庸的，那套男女的死板论调就挺烦人的。

接地气 插科打诨“金句”不停

 《前任3》的故事很简单，有两对儿已分手的情侣，郑凯那对儿负责“走肾”，没心没肺地插科打诨，藕断丝连地组了各种“了断局”，实则“借着分手的壳儿，撒着思念的娇”；而韩庚那对儿是真主角，负责“走心”催泪，相濡以沫的两个人渐行渐远，男女迥异的心理状态和彼此都不愿先低头的态度，让多年坚守的感情分崩离析。该影片除总结了痴男怨女的各种“通病”和理念差异，还刻画了微信时代男女恋爱的寂寞日常，笑点和哭点都相当接地气，简直就是直奔着给观众心灵暴击的目的！

该影片里的总结可谓俗到家了，诸如“女人黄金期只有几年”“给女人花钱的男人不一定爱她，但不花钱的男人一定不爱她”等总结，本质上和感情鸡汤文没有区别。不过，“前任”的噱头和影片中的各种“金句”已经足够吸引人进影院了。

对手弱 《星球大战8》“水土不服”

 我们再来说说《前任3》同档期的对手。排片率第一的电影《妖铃铃》大胆尝试“惊喜剧”，电影《二代妖精之今生有幸》则大玩“人兽”虐恋，这两部电影所构筑出来的世界观和情节逻辑都超出日常生活，自成体系。因此，观众一旦无法入戏，观影过程就会充满尴尬和不适，更别说那让人一头雾水的雷人电影名称，简直拒观众于千里之外。

 《解忧杂货店》则是彻彻底底的失败翻拍型电影，口碑不好，提早出局了。成龙的电影《机器之血》，故事有硬伤；电影《妖猫传》口碑两极分化；深受国内影迷期待的《星球大战8》则是“水土不服”，口碑也不怎么好。

营销准 对准“小镇青年”

 要达到20亿元的票房，不仅电影的内容要吸引人，更重要的是精准的市场营销，看看《前任3》的数据，可见一斑。根据猫眼（购电影票的平台）提供的数据，想看《前任3》的观众中，二线城市的占比高达39.7%，三四线城市分别为20.6%和27.4%，而一线城市仅12%；年龄方面，20岁至30岁的观众是主力。因此，有人说《前任3》是“小镇青年带来的胜利”，他们可能是刚告别学生时代的年轻人，收入一般却拥有较多的空闲时间，并且更熟悉中国明星。

《前任3》真正感人的，也许不是电影中的故事，而是观众自我投射的情感和回忆。该影片还推波助澜了一把，成全了观众“前任始终对你念念不忘”的幻想，这大概是更多观众为什么开始纠结要不要和前任复合，而忘了导演说他最想教给大家的是“珍惜眼前人”的话。

（综合新浪、《南方都市报》）