顾客排长龙、满屏炫富照、荣誉证书数不清……近年来，很多年轻人的朋友圈，时常转发一些时尚、流行的“网红”产品。记者调查发现，有些“网红”产品的“爆棚”人气，实际上是通过夸大其词的宣传甚至造假炮制的。

网红”产品有哪些“气质”

 近年来，一些“网红”产品以众人追捧、竞相购买的热销形象引人关注。在全国著名城市的商业街，一些餐饮或服饰店门前顾客排成长龙。在网络上，一些产品的消费评价与跟帖动辄成千上万，内容都是交口称赞。“网红”产品有哪些“气质”？

“功能神器”型：颇有名气的微商品牌“尚赫”有一款名为“尚赫辟谷餐”的产品，鼓吹轻松瘦身，并宣称可以治愈牛皮癣等多种顽疾。网上还流行一种所谓的“防晒丸”，声称“当天吃当天见效，防晒持续时间可达6个小时”。

“荣誉等身”型：自称获各种国内、国际大奖，有各种权威机构为其质量“背书”，畅销全国甚至风靡全球。

“浮夸炫富”型：通过发布“喜提豪车与新房”类的照片高调炫富，鼓吹只需加盟或代理某“网红”产品即可暴富。

“尚赫”旗下有多款减肥瘦身健康产品，多篇网文大肆宣传一些无学历、无工作经历的“小白”，因代理该品牌而迅速买新房、买豪车。

有的“网红”化妆品代理商在微信朋友圈中发布“获得巨奖、豪车”的照片。有印着玛姿宝标志的海报大肆宣传“高利润高回报”：10％代理商成为千万富翁、50％代理商成为百万大咖、80％代理商拿到豪车奖励。

打造“网红”产品套路多

 记者调查发现，事实上，一些所谓“网红”产品，是通过打擦边球的夸大宣传甚至弄虚作假打造的。

套路一：线上刷“赞”，线下雇人。曾专门做“网红”店推手生意的吴先生告诉记者，消费评价大都可以造假，而且这个造假生意形成了相当规模。

据了解，到各电商平台刷消费体验评价的，分为“素人”和“达人”。前者人微言轻，只能“壮壮场子”，每人每条2至5元不等。后者的评价因“号召力大”，“一句顶一万句”，收费也贵。

此外，线下的排长队现象也可能是假的。成都某传媒类大学学生小王已多次充当“排队人头”，他将此戏称为一支穿云箭，千军万马来相见”。“穿云箭”，指的是ＱＱ充场群”中的“发活儿消息”，即有专人发布时间、地点、人数、时薪等信息。

套路二：虚构荣誉，自抬身价。经记者求证，“网红”产品玛姿宝所谓的“3·15打假保真荣誉标志”“打假保真放心消费联盟单位”，来自一家名为“中国保护消费者基金会”的民间组织下属的“打假工作委员会”。

 该基金会副秘书长刘丰称，基金会并未授权玛姿宝品牌使用相关标志，且该标志仅代表商户向基金会交了一定金额的质量纠纷赔付保证金，并不具有任何与产品质量相关的证明作用。

套路三：合成照片，虚假炫富。记者发现，大量标榜“暴富”网文的主角，常常缺名少姓，无从查考。另外，“喜提车房”系列照片也大多是电脑合成的。

记者在网上发现，有商家专门从事替微商修改合成照片的生意。在一家月成交量过万的店铺，记者花50元轻松制得“喜提豪车”照片。

不少“网红”产品质量堪忧

多位专家表示，由于不是正规厂家生产，缺乏正规的生产流程和检验，不少“网红”产品质量堪忧。

北京营养师协会理事顾中一说：“消费者对那些吹嘘能健身治病的‘网红’产品绝不可轻信。”例如，“网红”产品“尚赫辟谷餐”鼓吹“清除宿便”“排毒”。其实，由于能量严重摄入不足，“辟谷”很可能导致肌肉分解、基础代谢下降，造成多器官损伤，甚至增加患心血管疾病的风险。而声称“几丁质”为生命第六要素的宣传，更是无稽之谈。

中国互联网协会秘书长、北京师范大学法学院副教授吴沈括认为，炮制“网红”产品的多种套路，已明显涉嫌严重违反广告法、反不正当竞争法、产品质量法、食品安全法等多项法律的相关规定，应引起市场监管部门的关注。同时，相关监管部门应加大对互联网平台的监管与追责力度。

腾讯微信平台相关负责人接受记者采访时表示，他们对微商的管理高度关注。日常管理中，对用户举报较多、涉及销售假货、诈骗和商业侵权的个人微信号，均进行封号等处理。他们提醒广大用户，注意辨别朋友圈信息的真实性，保护自身权益不受侵害。

多位专家表示，除了加强立法规范、提高市场监督技术水平、加大处罚力度之外，消费者要保持对网红”产品的理性态度，特别是对食品和接触身体的化妆品、服装等，要多方核实信息，避免遭受损失和伤害。

（据新华社电）