2012年11月21日，因实时直播习近平总书记行程而走红网络的微博账号“学习粉丝团”，不到一年时间便拥有203万名粉丝。

随着微博、微信的普及，每个人都可能成为信息渠道，面对人们思想活动独立性、选择性、多变性增强的新情况新特点，宣传思想工作如果不改变一味空洞说教、形式刻板、模式化的套路，就会影响效果。唯有改革创新，探索适应新形势、新任务的理念、手段、形式、内容，才能牢牢把握意识形态的主动权。

习惯于在传统的或旧有的观念中打转，就会失去解决问题有效而简单的方法和理念。全市宣传思想工作会议强调，宣传思想工作不能看老皇历、打常规牌。要树立以人为本和文化民生的新理念，重视人文关怀、注重为民服务，根据不同对象、不同群体、不同层次，搭建针对性强的平台载体，以新颖的视角、喜闻乐见的形式、通俗易懂的语言，让广大干部做到真学真懂、真信真用、真抓真改。

“工欲善其事，必先利其器”。要适应新变化，什么媒体覆盖面广、影响力大，就熟练运用什么媒体；什么手段合理合法又有效，就采用什么手段。要针对影响人们思想形成、发展、变化的因素具有多样性、复杂性的特点，变孤立运用某种具体方法为综合运用多种方法，多角度、多侧面地开展工作。针对群体差别和特点，用多种手段和形式开展宣传思想工作，使之生动活泼，入心入脑。

流言四起迟迟不见官方说法、官方网站几个月不更新一次、对没有确定但吸引眼球的内容大肆报道和转发……宣传思想工作形式和内容的创新，主要是一个时、度、效的问题。什么问题在全国报道，什么问题在地方报道？什么问题淡化报道，什么问题强化报道？什么问题第一时间报道，什么问题看看后续进展再报道？都要有个分寸。如何把握好这个分寸？就是要靠创新，把握好“时”，在最佳时间快速出击；把握好“度”，以最佳角度、尺度、深度引导视听；把握好“效”，做到落地有声。

宣传思想工作，唯有改革，才有出路，唯有创新，才能发展。