据商务部统计，2013年我国农产品的交易总额在4万亿元左右，其中80%是通过传统市场实现，可见电子商务还存有巨大空间。今年初，中央一号文件首次提出“加强农产品电子商务平台建设”，奠定了发展农村电商的政策基础。

国务院总理李克强已经召开过6次经济座谈会，互联网领域的代表马云、马化腾、李彦宏等都受邀参加过。11月3日，李克强主持召开的座谈会上，唯一受邀参加的电子商务企业代表的刘强东谈到“电商下乡”更是受到了李克强的赞许。

那么，电商进入农村到底有哪些模式，存在哪些问题，有哪些挑战，带来哪些改变，浙江的样本或许能发现些许答案。从浙江起步、逐步蔓延至全国各地的“农村电商”，在目前消费低迷的大环境下，展现了“自下而上”的农村经济活力。数据显示，全国电子商务市场的交易量已经连年递增。据商务部统计，2013年我国农产品的交易总额在4万亿元左右，其中80%是通过传统市场实现的，由此可见，电子商务存有巨大空间。

  11月3日，中共中央政治局常委、国务院总理李克强主持召开座谈会，唯一受邀参加的电子商务企业代表是京东负责人刘强东在会上提到他们在农村调研时的发现，在农村网购半年以上的人，家里50%以上的消费都是在网上，远远超过城里人。农村消费市场呈现的巨大供需不平衡为电子商务提供了机会。

据最新的统计数据显示，农村网民已达到1.77亿人，占到总网民数量的28.6%，农村居民对网购模式的接受度达到84.41%，人均网购消费金额预测在500元至2000元之间，还有很大的增长空间。

中央层面已经关注到农村电商的潜力。今年年初，中央一号文件首次提出“加强农产品电子商务平台建设”，奠定了发展农村电商的政策基础。

那么，电商进入农村到底有哪些模式，存在哪些问题，有哪些挑战，带来哪些改变，浙江的样本或许能发现些许答案。

电商为白牛村带来财富

  有关数据表明，在淘宝网数百万卖家中，近一半为农村户口，经营网店的农业户口群体比重高于非农商户。

在临安市白牛村，当地人说，做电商为村民带来了财富。据今年10月公布的《淘宝村研究微报告2.0》，截止到2013年年底，全国已经发现各类淘宝村20个，涵盖的网店总数约为1.5万家。其中浙江省内有义乌的青岩刘村、缙云县北山村、临安市白牛村、临安市新都村、松阳县大东坝镇五大“淘宝村”。

“网上白牛村”以经营坚果类的炒货为主，2013年网上销售额达1.5亿元，其中70%是坚果炒货，“今年预计两个亿”。临安市商务局商贸发展科科长叶立江说，如今全村在各个电子商务平台经营的网店已有四五十家，占全村户数的10%左右。

数据显示，2013年，临安市农产品网络销售额突破10亿元，促进农民增收1.2亿元，预计2014年将突破18亿元，促进农民增收2亿元。记者了解到，临安计划将白牛村打造成“中国电子商务第一村”。

全国20个淘宝村共涵盖了1.5万家淘宝店，共实现了6万人直接就业，并且带来了物流快递、包装等服务业的大量间接就业。

便利店成为电商合作伙伴

近两年中央力推的新型城镇化，突出的是小城镇。电子商务在农村的应用，促进了农民返乡创业和就近就业，推动农民就地城镇化。

  农村电商的另一种典型模式是起源于浙江遂昌的“赶街模式”，如今在浙江各地推广。

简单地说，就是在每个村找一家便利店，作为电商的合作伙伴。赶街为每一个村网点提供一台可以上网的电脑，由便利店的老板为村民代发、代收包裹，也提供代买和代卖网上商品的服务。

电商巨头抢占农村市场

  阿里巴巴集团日前发布的一份《农村电子商务消费报告》显示，过去3年，淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。国务院发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬表示，10年或者20年后，农村网购市场或将超越城市。

  就眼下而言，阿里、京东、苏宁三大巨头已经大力度投入农村市场。今年6月，京东启动“大篷车百城行”，计划用半年时间走进全国100多个城市，分3条线路途经100个城镇进行宣传，同时计划在今年内陆续对接全国1万家左右的农村信息服务站，将其作为网络代购点。

农村电商基础设施待完善

目前农村电商还存在很多问题，物流匮乏、宽带不畅、交通不便等基础设施问题，消费者对产品的质量存疑是大的方面。同时，还有人才问题。由于农村的生活基础设施、城市环境、公共服务水平等相对较差，对人才的吸引力较弱，即便能够给出和城里一样、甚至比城里更多的工资水平，也留不住人才。很多网店没有设计能力和生产能力，自身运营能力和创新性都比较弱。同质化竞争不可避免会带来价格战，影响产品质量，进而影响整个市场。

此外，由于网商成长迅速，对办公、仓库的需求也急速扩张，但农村的居住生活空间有限，旺季尤其像这次“双十一”活动，很多商家“爆仓”现象严重。尤其农村地区，很多都是用自建的住房做仓库，而没有专业化的仓储和管理空间。

另外，类似赶街这样的站点，一台电脑、一台显示器、展板及附属设施等硬件成本，加上运维人员等软件成本，每家店一年的成本约为2万元，并不能抵消成本。

临安方面也表示，一开始3至5年内很有可能是亏本的，因而需要资金实力雄厚的大企业的投入。也有电商表示，现在坚果类产品收购价太高，不敢放开收购，担心现金流回收太慢，因而希望可以积极争取金融方面的支持，加大信贷扶持力度，降低小额贷款门槛。

据悉，杭州市出台了《杭州市农村电子商务项目资金管理办法》，从2013年至2015年，市财政每年安排一定资金，对杭州优秀的农业电子商务企业、电子商务特色村等给予一次性以奖代补的扶持。该办法中对电子商务特色村的一次性奖励10万元至15万元，奖励资金主要用于网络租赁、宣传推广、网店服务、网店集成平台建设等方面。

根据临安方面的工作安排，正在推进村级网点建设，通过与农村信用社合作，实现网上代购、农产品销售、代缴水电、代购车票、手机充值、金融服务等“一站式”综合服务。

今年7月，财政部和商务部《关于开展电子商务进农村综合示范的通知》，决定自2014年起，针对河北、江苏、安徽、黑龙江、江西、河南、湖北、四川等省，开展电子商务进农村示范，各省选择不超过7个县开展示范工作。

谢扬表示，中央的重视必然会带来一些政策的途径，但电商进农村更多的是市场行为，他认为应该将政府的示范和企业的选择结合起来。

（据《21世纪经济报道》）