在海滩上，有两个流浪者甲和乙，他们没有食物就快饿死了。这个时候过来一位老人，送给他们两个人一篓鱼和一根鱼竿。甲选择了鱼，烤着吃了，解了一时之饥，但是很快没有鱼了，随后饿死。另外一个人选择了鱼竿，每天钓鱼吃，但是日子过得也不好，每天只能钓到一条鱼，甚至没有收获，很快他也饿死了。过了一段时间，同样一片海滩，又来了两个流浪者丙和丁。老人也送了他们一篓鱼和一根鱼竿。两个人商量了一下，决定一起合作，两个人一边烤现成的鱼，一边用鱼竿钓鱼吃，结果两个人不但活了下来，还开始卖鱼养活自己。

这是个故事，不过也是现实某些状况的折射。在激烈的市场竞争中，竞争远远不如竞合更有意义。我们经常看港台商战片，好像大家你死我活，其实真实的商业世界绝对不是你死我活这么简单，很多时候是对手死了，你也未必活，至少活得不好。

竞合本身就是整合资源。竞合的过程就是资源互补，尺有所短，寸有所长，如果能将彼此的长处与短处结合起来，那么整个行业就会获得良性发展，而不是恶性竞争。在商场上，没有永远的朋友，也没有永远的敌人，一切都是以利益为基本诉求点来均衡的，敌人也有相互握手的时候，只因为大家在共同的利益点上。在这个务实的经济社会，利益是所有社会关系的基础，如果不顾忌彼此的利益诉求，只一味地想吃独食，那基本上只有“饿死”这一条道路。当然，人贵为万物之灵，不可能完全是理性的，一定有感情，在竞合的关系中，如果增添了感情的润滑剂，那么这就是高度默契。

（王雪）