一个曾经笼罩着荣誉光环的称号——“驰名商标”，今后将被禁止用于商品包装、广告宣传、展览等活动。30日通过的新版商标法试图以这样的形式为驰名商标正名：驰名商标并不是什么荣誉称号。

那么，驰名商标保护制度在我国确立10年来，为何会被长期误读？

驰名商标≠荣誉称号

根据1925年修订的保护工业产权“巴黎公约”，驰名商标保护制度是对公众所熟知的商标在其未注册的地区或领域提供特殊保护的制度。

“从驰名商标的英文‘Ｗｅｌｌ－ｋｎｏｗｎ　Ｍａｒｋ’来看，其含义仅为相关公众所熟知的商标’，与产品质量、品牌美誉无关。只不过在翻译时用了‘驰名商标’这个词，确实容易引起歧义。”中国社会科学院法学研究所研究员李顺德说。

1985年我国加入“巴黎公约”，2001年在对商标法进行修改时参照国际惯例增加了关于驰名商标保护的规定，并在其后两三年间逐步确立了驰名商标保护制度，但其本义与国际惯例一脉相承，仅仅是对商标的一种保护措施。

“误读”背后的

利益链条

“企业还是从中尝到了甜头，得到这个称号可以为其市场影响力加分，是一种很好的宣传。”中国政法大学教授冯晓青指出，许多企业乐得出现这样的误读，好拿驰名商标作为广告宣传的一大噱头。

在对驰名商标的非理性追捧过程中，政府部门不仅没有站出来澄清事实，反而起了推波助澜的作用。

商标管理部门一度变相允许对没有发生纠纷案件的商标作出驰名商标认定。这一做法被业内称为“批量认定、主动保护”，与国际通行的“个案认定、被动保护”原则背道而驰，客观上助长了对驰名商标的误读和滥用。

据工商总局统计，驰名商标制度确立前20年，商标局和商评委总共认定了不到300件驰名商标；但在此后10年间，驰名商标认定数量超过4000件。

一些地方政府更把申请驰名商标当作“政绩工程”。记者调查发现，近年来，湖北、吉林、湖南、南京、深圳、青岛等地都曾出台措施，“重奖驰名商标”，“鼓励企业争创驰名商标”，拿出的奖励少则几十万元，多则数百万元。

“误读”误了什么

对驰名商标的误读，不仅误导了广大消费者，损害了他们的合法权益，也破坏了整个市场的公平竞争环境和政府部门的公信力。

2009年，福建石狮市一家小型服装企业通过伪造材料，将1500万元的年销售额夸大为2．5亿元，把200万元广告投入吹成1330万元，“虚增”税金2000万元，伪造税务机关公章……为的就是获得驰名商标的司法认定。

全国人大常委会在对商标法修正案草案进行审议过程中，不少常委委员和人大代表反映，为了得到行政机关、司法机关对驰名商标的认定，一些地方的领导和企业采取多种不正当手段，扰乱了市场秩序，甚至滋生了腐败。（本组稿件均据新华社）