□王钟

这些天，一个初看让人摸不着头脑的段子走红网络。在很多网络文章的结尾，出现了这样一句话：于是问题来了，挖掘机技术哪家强？”有心者不难找到这句话的出处，那是山东蓝翔高级技工学校的广告词。 

  段子流行到现在，不难识别出它的走红，是蓝翔技校一场成功的营销。这所堪称全国最知名的技校，其品牌营销表现历来可圈可点。除了挖掘机之问被誉为“最接地气”的营销，它曾经还登上过《纽约时报》——因所谓“军方背景”被推测为“黑客摇篮”，蓝翔技校以其神秘的想象空间为公众熟知。

不过，当营销成为一种“现象”，并且受到追捧时，就不仅仅是营销了。大量网友自觉转发段子，为蓝翔造势，除了“搞笑”的因素之外，也表现出社会心态上的认同。 

“挖掘机之问”的流行，在于其抓住了“草根”的心理需求。他们是社会转型时期的底层、弱势群体，曾经被称为“沉没的声音”，但是，在互联网时代，他们的声音也可以崛起，通过各种各样的途径表达出来。如果粗略地做一番观察，会发现，蓝翔受众的基本面大概是成长在城市底层或者城乡结合部、农村的青年。他们脱离了农业社会的各种束缚，成为新一批城市人，可他们又在城市文明中找不到固定位置，成为发展浪潮中的浮萍。他们通常没有受过精英教育，中等职业教育是他们未来发展的较好通道。他们希望通过一技之长安身立命，希望获得更广泛的社会认可，可有时也不得不以叛逆不羁的形象示人，在亚文化与主流文化间徘徊着。 

即使在蓝翔所“挑战”的青年精英群体中，也不乏对“挖掘机之问”的推崇者。这些受过良好教育的年轻人，却因为房价、户籍等客观原因，很难在大城市里找到自己的安全感。他们中不少人转而产生了“屌丝心态”，这不光是出于对边缘“草根”的同情，也是对自身命运的不满足感。 

     （据《中国青年报》）