日前，一张照片刷爆了朋友圈，在照片中一位父亲胸前挂着一个牌子，上面写着儿子走失的信息。当天有自媒体在朋友圈里称，孩子走失的信息是假的，也引发转发热潮。最后经过记者核实，男子丢孩子信息属实。谣言年年有，今年特别多，而这些谣言一个最大的共同点就是在微信朋友圈广泛传播，有的大有刷屏之势。对此，中国传媒大学副校长、博士生导师胡正荣表示，要想遏制谣言的传播，除了专业媒体和政府部门及时辟谣之外，还需要积极主动地发布正面真实的信息，消解谣言传播的土壤。

谣言是如何产生的?其传播规律是什么?带着这些问题，记者专访了传播学专家胡正荣。

对于谣言产生的原因，胡正荣认为有利益的驱使，民众的焦虑感则为谣言的传播提供了土壤。“比如最近传播比较多的丢孩子、抢孩子，还有就是食品安全类的。”

那么，这些谣言的始作俑者是谁?它们是从哪里来的呢?胡正荣认为，从近年来各地破获的谣言案件来看，主要是两类，一类是出于猎奇心理，另一类则是为了利益。

记者了解到，在微信平台上发布谣言的，除了一些无聊猎奇心理的用户之外，再有就是出于商业竞争的目的，比如去年肯德基就因被传谣一纸诉状将10个涉嫌造谣的微信账号告上法庭，索赔350万元人民币。娃哈哈、康师傅等巨头也纷纷将涉嫌传谣微信公众号背后的运营公司告上法庭，要求赔偿经济损失。剩下的基本上都是为了吸引眼球来吸粉，以获得更多的广告收入。

有一部分谣言账号运营者通过转载、篡改热门新闻，不仅大大节约了成本和时间，还可以快速获得点击和转载量。谣言账号通过散布谣言新闻吸引粉丝数量，再将粉丝和访问量转化为广告费，当然有不少商家会选择粉丝数量多的微信账号，但并不关注这是什么样的账号。

微信公众号的运营者潘晓路(化名)就是其中的获利者。“做微信公众号必须要吸引眼球，如果规规矩矩做内容和标题，点击量、粉丝数都很难上去。”潘晓路告诉记者，他做的是一个养生、健身的公众号，原创的稿件非常少，基本上都是从别人的公众号或者网络上搜集的文章，然后起一个耸人听闻的标题。“无论真假，只要用户点开，阅读量就增加了，这样广告价值也就提升了。”

记者了解到，目前微信广告推送也有潜规则:一个5万粉丝的公众号，接一个头条图文的广告收费标准是1000元～8000元，10万粉丝的号收费2000元～10000元。

由于网络谣言背后存在着黑色利益链条，所以要根治网络谣言，必须斩断黑色利益链条。山东琴岛律师事务所律师王恩民认为，官方和相关部门应该联合起来合力打击谣言制造者。可对其封账号，情况严重的追究其法律责任。

警方提醒网民:网络不是法外之地，谣言一旦发布在网上，其传播速度、流传范围和所造成的社会危害无法控制，谣言制造者必将受到法律法规的惩罚。《中华人民共和国治安管理处罚法》规定，散布谣言，谎报险情、疫情、警情的处5日以上10日以下拘留，可以并处500元以下罚款；情节较轻的，处五日以下拘留或者500元以下罚款。《中华人民共和国刑法》规定，编造虚假的险情、疫情、灾情、警情，在信息网络或者其他媒体上传播，或者明知是上述虚假信息，故意在信息网络或者其他媒体上传播，严重扰乱社会秩序的，处3年以下有期徒刑、拘役或者管制；造成严重后果的，处3年以上7年以下有期徒刑。

（据7月4日《半岛都市报》）